記者手記：當進博會遇上直播
更新時間：2025/11/7 10:55:27 來源：新華社CNML文字
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新華社上海11月6日電 記者手記：當進博會遇上直播
新華社記者王默玲
“家人們……”“姐妹們……”“寶子們……”進博會步入第八年，又一年進入消費品展區采訪，記者從未有過這樣的感受——自己被主播們包圍了。
有的展位專門搭建直播區域，燈光、背景、展板一應俱全；有的展位手機一架、產品一擺，直播就地開始；還有的直播間是“流動的”，達人主播們拿著手機、別著麥克風，穿梭于各個品牌展位間現場推薦……
記者打開手機里的各大社交電商平臺，搜索“進博會直播”，彈出的直播間一時半會兒根本瀏覽不完——有千萬粉絲的網紅在推薦海外新品，也有幾萬粉絲的達人主播在會場探尋小眾好物，甚至還有“洋網紅”為家鄉的產品熱情站臺。
進博會上開直播并不新鮮，但密度之大、形式之多樣，著實令記者印象深刻。
“今天我們在進博會現場給家人們帶來福利價……”“進博會疊加‘雙十一’，家人們一定不要錯過這波優惠……”記者走到意大利清潔用品品牌“大公雞管家”的展位前，一時間甚至找不到能避開直播機位進入展臺的路，環顧一周，百平米左右的展位上足足有五組工作人員同時進行直播。
記者掏出手機搜索該品牌的直播間，沒想到瞧著并不顯眼的展位，直播間里有數千名觀眾實時觀看。
“別看只有五個主播，實際上有十幾個直播間同時在線。”品牌“大公雞管家”中國總代理商金靈勇說。一部手機就是一個直播間，記者看到展位的每個主播面前至少有兩部手機。
金靈勇說：“抖音、微信視頻號、快手等平臺，甚至是私域流量里的直播間，我們幾乎把品牌旗下所有的直播間都帶到了進博會。我們今年還與40多個達人主播合作，他們將在不同時段來到我們的展位為品牌帶貨。”
為何在進博會上這么大力度搞直播？參展商秒答——“因為進博會自帶很大的流量，且越來越大！”
數據說明一切。金靈勇告訴記者，品牌已經是第八年參加進博會，第二屆開始試水直播，從最早只有一個直播間到現在的十幾個直播間，“直播數據連年上升、成倍增長。第一年直播我們只賣了不到兩萬元的產品，但在去年的進博會上，短短幾天我們的銷售額就突破了千萬元，對今年更是充滿了期待”。
頗有同感的品牌不在少數，多位在進博會加大直播力度的參展商告訴記者，直播間只是一個媒介，背靠的還是進博會的大流量。八年來，進博會的影響力逐年遞增，越來越多的中國消費者愿意通過進博會了解“全球好物”，愿意信任它帶來的“全球嚴選”。進博會不僅能鏈接國際企業與中國采購商，更能直接觸達中國消費者，直播間就是這個“觸達”最生動的表現。
“對于我們海外品牌來說，進博會也是中國市場敞開胸懷為全球品牌進行的一年一次的國家級‘帶貨’機遇。”挪威書包品牌“GMT for Kids”品牌公關王慧說。
臨近閉館時間，一直游走在各個品牌展位間的達人主播們陸續和直播間里的觀眾們說再見，記者也得以和一個達人主播“X同學”搭上了話。
“今年能格外感受到進博會上各家品牌邀約達人主播直播的熱情，從早上8點到晚上6點，我每天的直播日程排得滿滿當當。”他說，“進博會的客流量、成交量早就不再囿于場館之中，通過直播間，進博會吸引的人流量、促成的成交額可能遠超我們的想象。”
進博會是世界經濟通向中國經濟的入海口。此刻，這些展位上看不見的觀眾、雪片般的線上訂單，讓這個“入海口”如此具象。
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新華社上海11月6日電 記者手記：當進博會遇上直播
新華社記者王默玲
“家人們……”“姐妹們……”“寶子們……”進博會步入第八年，又一年進入消費品展區采訪，記者從未有過這樣的感受——自己被主播們包圍了。
有的展位專門搭建直播區域，燈光、背景、展板一應俱全；有的展位手機一架、產品一擺，直播就地開始；還有的直播間是“流動的”，達人主播們拿著手機、別著麥克風，穿梭于各個品牌展位間現場推薦……
記者打開手機里的各大社交電商平臺，搜索“進博會直播”，彈出的直播間一時半會兒根本瀏覽不完——有千萬粉絲的網紅在推薦海外新品，也有幾萬粉絲的達人主播在會場探尋小眾好物，甚至還有“洋網紅”為家鄉的產品熱情站臺。
進博會上開直播并不新鮮，但密度之大、形式之多樣，著實令記者印象深刻。
“今天我們在進博會現場給家人們帶來福利價……”“進博會疊加‘雙十一’，家人們一定不要錯過這波優惠……”記者走到意大利清潔用品品牌“大公雞管家”的展位前，一時間甚至找不到能避開直播機位進入展臺的路，環顧一周，百平米左右的展位上足足有五組工作人員同時進行直播。
記者掏出手機搜索該品牌的直播間，沒想到瞧著并不顯眼的展位，直播間里有數千名觀眾實時觀看。
“別看只有五個主播，實際上有十幾個直播間同時在線。”品牌“大公雞管家”中國總代理商金靈勇說。一部手機就是一個直播間，記者看到展位的每個主播面前至少有兩部手機。
金靈勇說：“抖音、微信視頻號、快手等平臺，甚至是私域流量里的直播間，我們幾乎把品牌旗下所有的直播間都帶到了進博會。我們今年還與40多個達人主播合作，他們將在不同時段來到我們的展位為品牌帶貨。”
為何在進博會上這么大力度搞直播？參展商秒答——“因為進博會自帶很大的流量，且越來越大！”
數據說明一切。金靈勇告訴記者，品牌已經是第八年參加進博會，第二屆開始試水直播，從最早只有一個直播間到現在的十幾個直播間，“直播數據連年上升、成倍增長。第一年直播我們只賣了不到兩萬元的產品，但在去年的進博會上，短短幾天我們的銷售額就突破了千萬元，對今年更是充滿了期待”。
頗有同感的品牌不在少數，多位在進博會加大直播力度的參展商告訴記者，直播間只是一個媒介，背靠的還是進博會的大流量。八年來，進博會的影響力逐年遞增，越來越多的中國消費者愿意通過進博會了解“全球好物”，愿意信任它帶來的“全球嚴選”。進博會不僅能鏈接國際企業與中國采購商，更能直接觸達中國消費者，直播間就是這個“觸達”最生動的表現。
“對于我們海外品牌來說，進博會也是中國市場敞開胸懷為全球品牌進行的一年一次的國家級‘帶貨’機遇。”挪威書包品牌“GMT for Kids”品牌公關王慧說。
臨近閉館時間，一直游走在各個品牌展位間的達人主播們陸續和直播間里的觀眾們說再見，記者也得以和一個達人主播“X同學”搭上了話。
“今年能格外感受到進博會上各家品牌邀約達人主播直播的熱情，從早上8點到晚上6點，我每天的直播日程排得滿滿當當。”他說，“進博會的客流量、成交量早就不再囿于場館之中，通過直播間，進博會吸引的人流量、促成的成交額可能遠超我們的想象。”
進博會是世界經濟通向中國經濟的入海口。此刻，這些展位上看不見的觀眾、雪片般的線上訂單，讓這個“入海口”如此具象。
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